Cum o echipă a României a furat lumina reflectoarelor în Qatar (fără măcar să se califice la Cupa Mondială)

Fotbalul este cel mai popular sport din România. Din păcate, naționala de fotbal a României nu a reușit să se califice la niciun turneu internațional în ultimii 24 de ani. Dar în 2022, țara și-a făcut drum spre stadionul celui mai mare turneu de fotbal din lume – cu ajutorul unei bomboane.

ROM, batonul tradițional de ciocolată cu steagul României pe el (și inspirația multor Grand Prix Cannes Lions), a debutat cel mai recent efort național inovator al mândriei în cadrul campionatelor din acest an, celebrând „Echipa Națională a Arbitrilor” a României.

Deși țara nu a avut jucători care au ajuns în competiție, un număr dintre profesioniștii săi au fost selectați pentru a fi arbitri.

Este posibil ca naționala noastră să fi ratat șansele. Dar mai sunt români pe stadion care mai pot sufla ceva – mă refer la fluier, cum spune filmul de campanie.

Inițiativa este concepută pentru a promova noul baton proteic al mărcii. A început pe 1 decembrie, sărbătoarea națională a României, și a încurajat oamenii să facă pentru arbitri exact ceea ce oamenii fac de obicei pentru jucători: să-și îmbrace tricourile, să le cânte cântece și să comenteze activitatea lor în timpul jocurilor.

Campania digitală, generată din McCann Worldgroup România, a constat din conținut robust de social media, un filtru Instagram AR care reproduce cardurile de arbitri din viața reală și grupuri de sprijin acordate celor mai fideli urmăritori ai campaniei în concursuri dedicate, campania de PR. Direcționarea influențelor locali cheie și a proiectelor media speciale cu cele mai importante publicații sportive din țară. Campania a continuat pe toată durata turneului.

„Am vrut să transmitem un mesaj simplu: cu noul ROM Bar le dăm românilor energia de a ajunge acolo unde și-au dorit dintotdeauna”, a declarat Gabi Munteanu, director de marketing al companiei-mamă ROM, Kandia Dulce. „Chiar dacă uneori pare imposibil, vom găsi o cale. Am dovedit-o arătând că, chiar dacă nu ne-am calificat cu echipa de jucători, am ajuns la Campionatele Mondiale din Qatar cu echipa noastră națională de arbitri.”

„ROM este batonul tradițional de ciocolată care găsește întotdeauna modalități inovatoare de a revitaliza mândria națională românească”, a adăugat Catalin Dupré, CEO și Co-CEO al Macan Worldgroup România. „Ea face mereu o lovitură de lună și îi implică pe români într-o inițiativă de a ajunge acolo. De data aceasta a găsit o modalitate de a activa bucuria fotbalului de ziua națională. Chiar dacă jucătorii nu s-au calificat, toată lumea ne-a încurajat să-i încurajăm pe ceilalți români. terenul din Qatar – arbitrii. De ce nu? Ei contează,” Și sunt sub presiune și merită să fie în lumina reflectoarelor. Sunt ca ROM, cei defavorizați.”

ROM și McCann Worldgroup au câștigat anterior faimă cu campania lor „American ROM”, care a înlocuit o cutie de bomboane decorată cu steagul roman cu o cutie SUA. Acest efort i-a adus Cannes Lions două premii Grand Prix, în Direct și Promo & Activation.