Un raport arată că creșterea industriei mass-media și divertismentului din România va încetini în 2020 din cauza pandemiei de COVID-19

Rata de creștere a industriei media și divertismentului din România va scădea la 0,26% în acest an, de la peste 8% în 2019, din cauza restricțiilor impuse de pandemia de Covid-19, valoarea de piață ajungând la 2.613 miliarde de euro, potrivit PwC Global Forecast Divertisment și media 2020 – 2024. Estimările arată o revenire la creștere în 2021 și o rată medie anuală de creștere de 6,76 la sută până în 2024.

România este cea mai puțin afectată de criza Covid-19 dintre piețele din Europa Centrală și de Est incluse în raport și singura care a crescut în 2020. Se estimează că alte țări din regiune vor raporta scăderi în 2020 față de anul precedent: Ungaria 7 la sută, Polonia 5 la sută, iar Cehia 5 la sută.

„Numerele veniturilor din industrie din acest an reflectă întreaga forță a recesiunii economice cauzate de COVID-19, dar perspectivele pe termen lung în ansamblu rămân luminoase. Distanțarea socială și restricțiile asupra mobilității au accelerat și amplificat schimbările continue în comportamentul consumatorilor, astfel încât lumea divertismentului și a mass-media a devenit mai îndepărtată.” și mai virtuală și în persoană ca niciodată în 2020. Cu toate acestea, este, de asemenea, clar că cererea consumatorilor pentru gama variată și în extindere de opțiuni media oferite acum continuă să crească.” spune Florin DiConescu, Partener și Lider Sector Tehnologie, Media și Telecomunicații la PwC România.

Performanță pe sector: câștigători versus învinși

Cu cei mai mulți oameni acasă, piața serviciilor OTT (cum ar fi Netflix sau HBO Go) din România va avea cea mai mare creștere anuală pe piața de media și divertisment, de la 32 la sută la 29 de milioane de euro. De asemenea, va continua să crească în următorii ani, cu o rată medie anuală de creștere de 16,5% și este de așteptat să ajungă la 48 de milioane de euro până în 2024.

Se preconizează că sectorul jocurilor video și e-sports (e-sports) va avea a doua cea mai mare creștere a pieței, crescând cu 19%, până la 136 de milioane de euro în acest an și urcând la 195 de milioane de euro în 2024.

Cheltuielile pentru accesul la Internet rămân cel mai mare sector din industrie, reprezentând 47% din piață, la 1,23 miliarde EUR, după o creștere de 9,7% față de an. Până în 2024, va ajunge la 1,89 miliarde de euro, cu o creștere medie anuală de 11%.

Următoarea creștere cea mai mare este de așteptat să fie pentru publicitatea online, cu 7,4%, cu o valoare a sectorului de 107 milioane EUR. Acesta va continua să crească cu o rată de 9% pentru a ajunge la 153 de milioane de euro până în 2024. În condițiile în care piața reacționează puternic la schimbările în comportamentul consumatorilor, publicitatea online mobilă crește deosebit de puternic, deoarece smartphone-urile devin principalul dispozitiv pentru consumul media.

Restricțiile cauzate de pandemie au avut și un impact pozitiv asupra vânzărilor de cărți, care se estimează că au crescut cu 5,1%, ajungând la 69 de milioane de euro în 2020. Raportul PricewaterhouseCoopers estimează o rată medie anuală de creștere de 2,42% până în 2024.

Desigur, anumite părți ale sectorului au pierdut teren în timpul pandemiei de Covid-19, inclusiv cinematografele, piața de publicitate în aer liber, ziarele și reviste tipărite, piața evenimentelor B2B, veniturile din publicitate TV și sectorul media și radio B2B.

Odată cu închiderea cinematografelor și pierderea veniturilor din bilete, industria cinematografică va înregistra cea mai mare scădere de 58%, până la 26 de milioane de euro. Cu toate acestea, până în 2024, se așteaptă ca sectorul să revină la 58 de milioane de euro, ceea ce va fi în continuare sub nivelul din 2019 de 62 de milioane de euro.

Piața de publicitate exterioară s-a contractat și din cauza pandemiei cu 25%, până la 25 de milioane de euro în acest an, dar perspectivele pentru 2024 arată o revenire la 43 de milioane de euro.

Sectorul media B2B, care include informații de afaceri, publicitate în directoare, reviste de specialitate, cărți profesionale și târguri, va înregistra o scădere de 13,7 la sută, până la 194 de milioane de euro, dar își va reveni în următorii ani cu o rată medie de creștere de 3,27 la sută. in fiecare an.

Declinul sectorului ziarelor și revistelor tipărite din România înainte de criză s-a agravat în timpul pandemiei cu 13%, până la 62 de milioane de euro în acest an. Acesta va rămâne la un nivel similar până în 2024, când valoarea de piață este estimată la 61 de milioane de euro.

Atât conținutul TV, cât și cel video consumat acasă vor înregistra scăderi ușoare în acest an, estimate la 6 la sută, veniturile scăzând la 465 de milioane de euro. Acesta este al doilea sector ca mărime din România în ceea ce privește veniturile generate, după accesul la Internet.

În acest context, veniturile din publicitatea televizată sunt de asemenea așteptate să scadă cu 7 la sută, ajungând la 295 de milioane de euro, iar apoi să crească de anul viitor, ajungând la 388 de milioane de euro până în 2024.

După ce a crescut anul trecut, sectorul de radio, muzică și podcast este de așteptat să scadă cu 9% în acest an, pentru a ajunge la 27 de milioane de euro, dar va reveni la creștere și va ajunge la 38 de milioane de euro în patru ani.

Vizualizări ale postărilor: 2.015