Emma Radocano este în măsură să beneficieze după ce a câștigat US Open

Londra – Victoria uimitoare a Emmei Radokano la US Open ar putea câștiga aproximativ 20 de milioane de yeni japonezi (27,7 milioane de dolari) în aur în următorii doi ani și ar putea fi doar începutul, potrivit experților în marketing sportiv.

Britanica în vârstă de 18 ani era aproape nemaiauzită înainte de a ajunge la a patra rundă la Wimbledon anul acesta, câștigând în jur de 40.000 de dolari de la debutul ei de acum trei ani.

După ce a devenit prima campioană a Marii Șlemuri din Marea Britanie în 44 de ani și noua fată de aur în tenisul feminin, Radocano urmează să intre în stratosfera câștigătoare.

Cei 2,5 milioane de dolari pe care i-a strâns în premii pentru că a învins-o pe colega adolescentă Laila Fernandez în finala care a captivat lumea sportului ar putea părea în curând o schimbare slabă.

Moștenirea romano-chineză a lui Raducanu, un joc uimitor și o personalitate carismatică îl fac „marca de aur”, potrivit unui expert în marketing sportiv.

Deja prezentate pe coperta ediției din octombrie a British Vogue, marile branduri globale din toate domeniile, de la modă la mașini și bijuterii, se vor alinia la IMG, compania sa de management.

„Nu există nicio limită la ceea ce puteți obține în instanță”, a declarat Tim Lopez, directorul firmei de marketing sportiv CSM, la Reuters la începutul acestei săptămâni.

„Are deja o mare cerere, dar continuarea acestui lucru, cu succes continuu în disciplinele majore de tenis, va face din ea unul dintre cei mai comercializabili sportivi de pe planetă”.

Având o acoperire globală și o expunere egală, tenisul oferă o cale către bogăția jucătorilor de top, japoneza Naomi Osaka câștigând 55 de milioane de dolari, fără a include premii, anul trecut, potrivit Forbes.

Printre cele zece jucătoare de tenis cele mai bine plătite din lume, sunt nouă.

Lopez spune că Raducanu, a cărui mamă Renee este chineză, împărtășește același apel de marketing cu Osaka, de patru ori campion la Grand Slam, a cărui mamă este japoneză și tatăl ei este haitian.

„Dacă îl folosiți ca punct de reper, nu doar datorită carierei lor, ci și datorită atracției lor comune și a faptului că sunt angajați și din medii mixte de patrimoniu, acesta este un beneficiu imens din perspectiva mărcii, din punctul de vedere al globului ocular al nu există cea mai mare piață de care să profiți. „

Ridicarea lui Raducanu de la obscuritate la punerea feței pe panourile publicitare din Times Square ar face ca mărcile de îmbrăcăminte sportive să concureze pentru autograful ei. După ce Osaka și-a urmat victoria la US Open din 2018 câștigând Australian Open din 2019, Nike ar fi plătit 10 milioane de dolari pentru a-l lua de la rivalul Adidas.

Apelul lui Raducanu ocolește instanța, potrivit lui Konrad Wiacek, șeful analizei sportului la GlobalData.

„Victoria ei o duce dincolo de tenis și sport în termeni de comercializare”, a declarat el pentru Reuters.

„Unul dintre cele mai impresionante lucruri pentru mine este mesajul său mandarin adresat publicului chinez, deoarece problema principală cu care se confruntă vedetele sporturilor occidentale în spargerea Chinei este bariera lingvistică.

„Cerul este limita, deoarece orice brand occidental care se poziționează în China va fi văzut ca un ambasador”.

Wiacek se așteaptă ca acordul de sponsorizare Nike al lui Raducanu să obțină un impuls semnificativ și că alte aprobări îi vor câștiga aproximativ 10 milioane de dolari în următorii doi ani.

„Cu moștenirea ei chineză și estică, precum și cu Marea Britanie, aceasta o plasează într-o stratosferă diferită de ceilalți sportivi”, a spus el. „Am văzut-o manifestându-se ca un potențial sportiv de miliarde de dolari. Este un drum lung de parcurs.

„Depinde de coerență, dar în următoarele 12 luni aș spune că 5 milioane de dolari vor fi un număr realist. În cele din urmă, măsura succesului comercial va depinde de cât de bine se desfășoară pe terenul de tenis”.

Radocano îl reprezintă pe super-agentul Max Eisenbaud, care l-a ajutat la transformarea rusului Maria Șarapova în jucătoarea cu cel mai mare câștig, după ce a câștigat Wimbledon la vârsta de 17 ani, cu câștiguri în afara terenului de carieră de aproximativ 320 de milioane de dolari.

Cu toate acestea, capcanele din tenisul profesional sunt numeroase cu Osaka, un alt atlet IMG, care se luptă în prezent să se adapteze la faima și averea bruscă.

Lopez spune că găsirea unui echilibru corect între activitățile de pe teren și în afara acestuia va fi un factor cheie în realizarea întregului potențial al lui Răducanu.

„Oamenii trebuie să ofere fetei șansa de a-și consolida ceea ce a făcut și de a nu pune prea multă presiune asupra ei prea curând”, a spus el.

„Concentrați-vă asupra bunăstării mentale, apoi bunăstarea atletică și recompensele financiare vor urma cu siguranță”.