Bank of Transilvania urcă în primele trei în cel mai recent clasament al mărcilor românești | Comunicat de presă

Brandurile românești își dovedesc rezistența în vremuri economice dificile

• Dacia își întărește strânsoarea pe primul loc pe eMAG, reflectând evoluțiile adverse de pe piețele auto și de retail
• Trei mărci de top intră în clasament anul acesta: QFort, Autonom și LUCA
• Sectorul retail se confruntă cu o dezvoltare mixtă, valoarea mărcilor majore eMag și Dedeman în scădere, în timp ce valoarea mărcii sectorului scade cu 1% în ansamblu.
• Peste 70% dintre mărci și 60% din valoarea mărcii în primele 50 de clasamente provin de la mărci private în ultimii 35 de ani.

21 mai 2024, Londra- Banca Transilvaniei A urcat un loc pentru a deveni al treilea cel mai valoros brand românesc, crescându-și valoarea mărcii cu 30%, până la 641 de milioane de euro, potrivit datelor. Date noi de la Brand FinanceBank Transylvania este, de asemenea, cel mai puternic brand românesc, cu un rating de brand AAA+. Pentru al treilea an consecutiv, brandul bancar își menține poziția printre cele mai puternice zece mărci bancare din lume. Performanța financiară puternică, angajamentul față de transformarea digitală și concentrarea continuă pe satisfacția clienților au determinat creșterea băncii în ultimul an.

Dacia Rămâne cel mai valoros brand românesc, cu valoarea mărcii în creștere cu 11%, până la 1,2 miliarde de euro, iar Dacia își întărește poziția pe brandul aflat pe locul doi. Imaginea cărei valoare a mărcii a scăzut pentru al doilea an consecutiv la 824 de milioane de euro.

Recuperarea Daciei (care a pierdut pentru scurt timp primul loc în fața eMag în 2022) reflectă evoluții adverse pentru cele două industrii înainte și după pandemie: piața auto și-a revenit pe măsură ce oamenii încep din nou să călătorească, în timp ce cumpărăturile online au scăzut, în ciuda unei schimbări în privința oamenilor. obiceiurile de cumpărare a consumatorilor către platformele online.

Mihai Bogdan, Director General, Brand Finance România, Comentariu:

În timp ce Dacia își păstrează titlul de cel mai valoros brand românesc, poziția sa în fruntea nu reflectă neapărat o tendință mai largă a mărcilor tradiționale tradiționale care domină mărcile „noua economie”. De fapt, aceste noi mărci care au apărut în ultimele trei decenii domină clasamentele, atât ca număr, cât și ca valoare globală a mărcii.

Sectorul retail are o dezvoltare diversificată, cu mărcile importante eMag și Dedeman Valoarea mărcii sectorului a scăzut cu 1% în ansamblu. Dedeman rămâne cel mai valoros brand deținut în totalitate de acționarii români, dar valoarea mărcii sale a scăzut cu 9%, până la 485 de milioane de euro, coborând două locuri pe locul 5.^y Atitudine. În schimb, mărcile de retail farmaceutice (farmacie T şi Rețea de ajutor) Valoarea mărcii lor a crescut.

Deși creșterea economiei românești a stagnat, estimată să crească cu doar 2% în 2023, valoarea totală a primelor 50 de mărci din România a crescut cu 6% față de anul trecut, ajungând la 7 miliarde de euro. Această creștere confirmă faptul că companiile de marcă continuă să prospere chiar și în condiții economice dificile.

Deși economia românească are relații limitate cu Rusia și Ucraina, se așteaptă ca războiul în desfășurare din cauza invaziei ruse a Ucrainei să continue, ceea ce poate duce la tulburări neașteptate.

Brandurile noi – create și dezvoltate de antreprenori și companii private în ultimii 30 de ani – reprezintă peste 70% (din punct de vedere al numărului de mărci) și 60% din valoarea mărcii în cel mai recent clasament al primelor 50 de mărci românești.

Lista de clasare a valorii a înregistrat o rată în scădere a clienților de-a lungul anilor, doar câteva mărci trecând în primele 50 în fiecare an. Cu toate acestea, clasamentul din acest an a cunoscut schimbări dinamice, trei mărci de top crescând pentru a-și asigura un loc în jumătatea inferioară a clasamentului; Și este Qfort La 42^{A doua abreviere} loc, Autonomie La 46^y Locul, și Luca La 48^y loc.

Inevitabil, cu fiecare nouă adăugare, un alt brand iese din clasament. Prin urmare, trei mărci de anul trecut și anume Belka, C.F.Rși BusigiNu a fost inclus pe lista de anul acesta.

Mihai Bogdan, Director General Brand Finance România, a comentat:

„Jumătatea superioară a clasamentului, dominată de mărci mai vechi, mai consacrate, arată puține schimbări – cu doar mișcări minore în top 10 – în timp ce jumătatea de jos este mai dinamică și probabil să includă mărci mai mari în viitor. pentru majoritatea acestor mărci, fie că sunt mai sus sau mai jos în clasament, prezența lor limitată în afara pieței locale este un factor limitativ în creșterea lor.”

Pe lângă analiza mărcilor individuale, Raportul Brand Finance Romania 50 Acest raport clasifică, de asemenea, cele mai valoroase 10 portofolii de mărci, calculate pentru companiile care implementează mai mult de un brand pe piață. Aceste portofolii includ peste 40 de branduri locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase apar și individual în clasamentul principal al primelor 50 de mărci. Lista cu primele 10 portofolii a rămas practic aceeași din 2017, companiile mai mici nu cresc suficient de repede pentru a depăși operatorii tradiționali.