bne IntelliNews – Primark se va lansa în România, pe măsură ce urmărește extinderea ECE

Retailerul internațional de modă Primark se pregătește să intre pe piața din România în acest an, în timp ce își continuă expansiunea în regiunea Europei Centrale și de Est.

România va fi a patra piață din Europa Centrală și de Est a retailerului din Irlanda. Compania a declarat într-un comunicat de presă din 20 ianuarie trimis prin e-mail către bne IntelliNews că extinderea în România „demonstrează investiția continuă și angajamentul Primark față de piața CEE”.

Intenționează să deschidă un magazin în centrul comercial ParkLake Shopping Center din București mai târziu în 2022, cu planuri deja în desfășurare pentru un al doilea magazin în cea mai populată țară din Europa de Sud-Est și cea mai mare economie.

Primark și-a făcut debutul în ECE în Ljubljana, capitala celei mai bogate țări (în termeni pe cap de locuitor) din regiune, Slovenia, în 2019. Mii de cumpărători au făcut coadă pentru a intra în magazinul de la mall-ul Citypark din Ljubljana. De atunci a mai deschis magazine în Polonia și Republica Cehă. Pe lângă intrarea în România, Primark s-a angajat să deschidă alte patru magazine în Polonia, inclusiv în Lodz și Wroclaw, și își propune să intre în Slovacia cu un magazin în Bratislava la începutul anului 2023.

„Pe baza deschiderii de succes a 15 magazine în ultimul exercițiu financiar, creșterea portofoliului de magazine în ECE face parte din extinderea continuă a grupului Primark”, a spus compania. În același timp, își propune să accelereze ritmul de expansiune pe piața din SUA și să își crească amprenta în Franța, Italia și Iberia.

„Răspunsul clienților din regiunea ECE față de Primark a fost cu adevărat pozitiv și așteptăm cu nerăbdare să continuăm să creștem și sperăm să ne deschidem porțile oamenilor din România până la sfârșitul anului”, a declarat Paul Marchant, CEO Primark. conform comunicatului de presa al companiei.

A sari inapoi

Primark, parte a Associated British Foods (ABF), a fost lovită de blocajele inițiale din primăvara anului 2020, deoarece se bazează în întregime pe vânzările în magazine. Închiderea magazinelor din cărămizi și mortar a beneficiat comercianții cu amănuntul tradiționali cu oferte online și noua generație de comercianți cu amănuntul doar online în pieţe precum România. Aceasta a fost urmată de o revenire când magazinelor li sa permis să se redeschidă la sfârșitul primăverii 2020, deși a continuat să fie afectat de blocările ulterioare pe piețele sale principale.

În cele 53 de săptămâni până la 18 septembrie 2021, ABF a raportat că vânzările și profitul au fost sub nivelurile pre-COVID. „[T]a fost determinată de rezultatele pentru Primark, unde o treime din zilele sale de tranzacționare disponibile au fost pierdute ca urmare a închiderii magazinelor din cauza măsurilor de sănătate publică luate pe piețele noastre majore”, a declarat George Weston, directorul executiv al Associated British Foods, în o declarație emisă împreună cu anunțul privind rezultatele anuale pe 9 noiembrie.

El a adăugat, totuși, că „puterea vânzărilor Primark după redeschiderea tuturor magazinelor noastre în primăvară a demonstrat relevanța și atractivitatea ofertei noastre raport calitate-preț”.

„Primark a avut o performanță bună în fața întreruperii continue a tranzacționării cauzate de pandemie. De asemenea, și-a dezvăluit strategia de durabilitate cu anvergură largă, cu scopul de a face moda mai durabilă la prețuri accesibile pentru toți. Deși nu poate fi exclusă posibilitatea unor restricții de tranzacționare suplimentare, ne așteptăm ca Primark să ofere o marjă și un profit mult îmbunătățit anul viitor. Suntem acum intenționați să extindem noul nostru canal de magazine și să investim în tehnologie și capabilități digitale pentru a continua să îmbunătățim performanța afacerii”, a adăugat comunicatul.

Optimism prudent

Aspectul pre-pandemic, piețele de consum din România și multe alte venituri europene emergente au fost o tendință ascendentă constantă, deoarece creșterea și creșterea acestora a făcut piețe atractive pentru retailerii internaționali.

Aceasta include comercianții cu amănuntul de modă rapidă, ale căror modă progresează de la design la producție până la magazin cu viteza fulgerului. În ultimii 15 ani, comercianții cu amănuntul de fast fashion din vest s-au mutat în est, de la membrii UE din Europa Centrală, în sud-est, în Balcani, și spre est, în Rusia și nu numai. A bne IntelliNews analiza magazinelor Inditex și H&M în perioada 2007-2017 a arătat o schimbare dramatică de la piețele de bază din Europa de Vest și alte piețe dezvoltate către piețele emergente.

În ciuda creșterii actuale a cazurilor pe măsură ce varianta omicron a virusului se răspândește, analiștii anticipează o redresare continuă pentru retailul mondial de modă în acest an, pe măsură ce viața oamenilor revine la normal.

Raportul „The State of Fashion 2022” de la McKinsey, publicat în noiembrie 2021, spune că „după aproape doi ani de perturbări, industria începe să-și găsească din nou picioarele”. Raportul îi citează pe directorii din modă ca fiind „optimiști cu prudență” cu privire la anul care vine, deși avertizează că încă din noiembrie „blocurile noi și în curs de desfășurare încep să erodeze această dispoziție în unele părți”. .” și cererea neuniformă a consumatorilor” care „continuă să atârne peste industria modei, subminând perspectivele de creștere”.

Sectorul comerțului cu amănuntul din România, ca și alții din întreaga lume, a suferit un impact în primăvara anului 2020 și de atunci și-a revenit. Cu toate acestea, date de la biroul de statistică al României INS analizat de bne IntelliNews arată că după revenirea inițială din 2021 față de primul an de pandemie, până la jumătatea anului vânzările au început să stagneze. Entuziasmul pentru cumpărături a fost atenuat de inflație, prețuri mai mari la energie și alți factori.

Privind imaginea globală, motoarele din spatele redresării industriei modei sunt redresarea economică mai largă, sentimentul mai puternic al consumatorilor, economiile acumulate în timpul pandemiei și cererea reținută, care va fi deosebit de puternică pentru întoarcerea la muncă. și îmbrăcăminte de ocazie.

„În general, vânzările de modă la nivel mondial sunt pe cale de a crește în 2022, deoarece consumatorii lor au speranță pentru puterea de cumpărare dezlănțuită, puterea revigorantă, pe măsură ce viața socială începe să se reia pe multe piețe cheie din întreaga lume”, spune raportul McKinsey.

„În timp ce sectorul de lux este de așteptat să obțină o redresare completă până la sfârșitul anului 2021, industria modei în general nu va reveni la nivelurile de performanță dinainte de pandemie până la începutul anului 2022. Aceasta este o recuperare mult mai rapidă decât era de așteptat în urmă cu șase luni. ”