Campioana US Open, Emma Raducano, este pregătită pentru celebritate, sporind câștigurile, spun experții în marketing

Victoria uimitoare a Emmei Radocano la US Open ar putea duce la aproximativ 20 de milioane de lire sterline (37,56 milioane de dolari) în aur în următorii doi ani și ar putea fi doar începutul, potrivit experților în marketing sportiv.

Britanica de 18 ani era aproape nemaiauzită înainte de a ajunge la a patra rundă la Wimbledon anul acesta, câștigând în jur de 40.000 de dolari (54.270 de dolari) de la debutul ei de acum trei ani.

După ce a devenit prima campioană la Marea Britanie la simplu la Grand Slam la 44 de ani – și noua fată de aur în tenisul feminin – Radocano urmează să intre în stratosferă.

Cei 2,5 milioane de dolari (3,39 milioane de dolari) pe care i-a primit – ca premiu în bani pentru înfrângerea unei alte tinere, Leila Fernandez, într-o finală care a captivat lumea sportului – ar putea părea în curând o schimbare slabă.

Patrimoniul mixt romano-chinez al lui Raducanu, un joc uimitor și o personalitate carismatică îl fac „marca de aur”, potrivit unui expert în marketing sportiv.

Ea este deja fata de copertă a ediției din octombrie a British Vogue, iar marile branduri majore la nivel mondial, de la modă la mașini și bijuterii, vor sta la coadă la ușile IMG, compania de administrare care are grijă de ea.

„Nu există nicio limită în ceea ce puteți obține în instanță”, a declarat luni pentru Reuters Tim Lopez, directorul firmei de marketing sportiv CSM.

„Are deja o mare cerere, dar continuarea acestui lucru cu succes continuu în turneele majore de tenis o va face rapid una dintre cele mai comercializabile sportive de pe planetă”.

Având o acoperire globală și o expunere egală, tenisul oferă o cale spre îmbogățire pentru jucătorii de top, japoneza Naomi Osaka fiind numărul unu anul trecut, potrivit Forbes.

Printre cele 10 cele mai bine plătite sportive din lume, există nouă jucătoare de tenis.

Lopez spune că Raducanu – a cărui mamă Renee este chineză – împărtășește același recurs de marketing cu Osaka, care are de patru ori câștigător de Grand Slam, a cărui mamă este japoneză și tatăl ei este haitian.

„Dacă îl folosiți ca punct de reper, nu numai datorită carierei lor, ci și datorită atracției lor comune și a faptului că sunt angajați și din medii cu moștenire mixtă”, a spus el. „Acesta este un beneficiu imens din perspectiva mărcii, din punct de vedere al globului ocular, nu există o piață mai mare de care să profitați.”

Ridicarea lui Raducanu de la obscuritate la fața ei pe panouri publicitare Times Square de dimensiuni mega va face ca mărcile de îmbrăcăminte sportive să concureze pentru semnătura ei.

Descarca

După ce Osaka a câștigat titluri de Grand Slam în spate în 2018 și 2019, Nike ar fi plătit 10 milioane de dolari (13,57 milioane de dolari) pentru a-l smulge de la rivalul Adidas.

Apelul lui Raducanu ocolește instanța, potrivit lui Konrad Wiacek, șeful analizei sportului la GlobalData.

„Unul dintre cele mai impresionante lucruri pentru mine este mesajul său mandarin adresat publicului chinez, deoarece principala problemă pe care vedetele sportive occidentale o au în pătrunderea în China este bariera lingvistică.

Cerul este limita [because] Orice brand occidental care se poziționează în China îl va privi ca pe un ambasador ”.

Wiacek se așteaptă ca acordul de sponsorizare Nike al lui Raducanu să fie pârghiat în mod semnificativ și alte aprobări să-i câștige aproximativ 10 milioane de dolari în următorii doi ani.

Descarca

„Cu moștenirea ei chineză și est-europeană, precum și cu Marea Britanie, aceasta o pune într-o stratosferă diferită de ceilalți sportivi”, a spus el.

„Am văzut-o manifestându-se ca un potențial sportiv de miliarde de dolari. Este un drum lung de parcurs.

„Depinde de coerență, dar în următoarele 12 luni aș spune că 5 milioane de dolari (6,78 milioane de dolari) vor fi un număr realist.

„În cele din urmă, măsura succesului comercial va depinde de cât de bine se descurcă pe terenul de tenis.”

Radocano îl reprezintă pe super-agentul Max Eisenbaud, care l-a ajutat la transformarea rusului Maria Șarapova în cea mai câștigătoare jucătoare după ce a câștigat Wimbledon la vârsta de 18 ani, cariera ei în afara terenului fiind de aproximativ 320 milioane dolari (434,18 milioane dolari).

Cu toate acestea, capcanele din tenisul profesional sunt numeroase, deoarece Osaka, un alt atlet IMG, se luptă să se adapteze la faima și averea bruscă.

Lopez spune că găsirea unui echilibru corect între activitățile de pe teren și în afara terenului va fi un factor cheie în realizarea întregului potențial al lui Răducanu.

„Oamenii trebuie să-i ofere fetei șansa de a consolida ceea ce a făcut și de a nu pune prea multă presiune asupra ei prea curând”, a spus el.

„Concentrați-vă asupra bunăstării mentale, apoi bunăstarea atletică și recompensele financiare vor urma cu siguranță”.

Reuters