Cum androcentrismul în design dăunează bunăstării femeilor

Unele sectoare, cum ar fi designul de produse, au încă un drum lung de parcurs în ceea ce privește egalitatea de gen. Deși proiectele care contestă ierarhia rolurilor fixe în societatea noastră au apărut din ce în ce mai mult în ultimul deceniu, egalitatea de gen nu este răspândită uniform în economia noastră.

Countless Everyday Objects este dovada unei abordări sexiste de design și rezultatul unor preconcepții inconștiente despre gen, evidențiind rolul pe care îl joacă femeile în continuum-ul designului. De fapt, obiectele și tehnologiile de zi cu zi sunt proiectate de și de către bărbați, afectând confortul și siguranța femeilor din întreaga lume.

Orbirea de gen este omniprezentă în design

Orbirea de gen este larg răspândită în societatea noastră. Femeile au cu 47% mai multe șanse decât bărbații să fie rănite grav și cu 17% mai multe șanse să moară într-un accident de mașină, scrie Caroline Criado-Perez în cartea sa. Femei invizibile: expunerea părtinirii datelor într-o lume concepută pentru bărbați. Motivul? Siguranța auto ia bărbații ca referințe antropometrice și manechine de accident bazate pe corpurile bărbaților. Abia în noiembrie, o echipă de ingineri suedezi a dezvoltat în cele din urmă primul manechin de testare a impactului exclusiv feminin din lume.

Mai mult, jachetele de puf au fost întotdeauna testate doar pe bărbați și, prin urmare, nu țin cont de componentele anatomice specifice ale corpului femeilor. În 2015, după o serie de reclamații, armata română a testat primele veste antiglonț din lume pentru femei soldate. În lumea muncii mai obișnuită, o cărămidă este proiectată pentru lățimea mâinii unui bărbat obișnuit, iar treptele unei scări sunt distanțate la înălțimea medie a treaptei masculine. Temperatura medie a biroului de 20°C este concepută pentru un bărbat de 40 de ani, 70 kg, în vârstă de 60 de ani. Așadar, dacă ești femeie și trebuie să porți un strat suplimentar la serviciu, asta pentru că temperatura biroului este cu cinci grade prea rece pentru tine! Aș putea păstra aceste exemple, dar le vom păstra pentru altă zi. Deocamdată, toate aceste informații duc la singura concluzie: decalajul de date de gen.

Ideologia „roz și micșorată” în sport

Interesul pentru sportul feminin a crescut dramatic în ultimii ani, iar veniturile generate din sportul feminin în Marea Britanie sunt de așteptat să crească la 1,4 miliarde de dolari până în 2030, potrivit GlobalData. Cu toate acestea, majoritatea femeilor sportive continuă să fie sub-comercializate, iar sportul este sectorul care suferă cel mai mult din cauza marketingului de gen, deoarece culoarea roz este suprareprezentată în paleta de culori. Există o credință comună că culoarea roz aduce publicul feminin mai aproape, adesea în detrimentul confortului și siguranței. De exemplu, atunci când companiile de ciclism fac reclamă la o bicicletă complet roz aprins.

Până la urmă, modelele pentru diferite genuri nu ar trebui să plece de la culoare, ci de la design. Găsim o lumină în tunel cu Liv Cycling, lansat în 2008 în Taiwan, primul din lumea ciclismului care a proiectat biciclete destinate exclusiv nevoilor unei clientele feminine.

Între timp, cu excepția bocancilor de schi, rozul este predominant în încălțămintea de exterior. „De multe ori, produsele destinate exclusiv femeilor sunt luate din pantofii pentru bărbați, tăiate cu niște roz sau niște sclipici, iar acesta este pantoful tău pentru femei”, spune Libby DeLana, director de creație la Mechanika.

De fapt, anatomic, picioarele femeilor sunt mai compacte în călcâi și au degetele mai largi, iar producătorii de clăpari de schi alpin au recunoscut acest lucru în urmă cu mulți ani.

Cu toate acestea, abia atunci când femeile au început să îmbrățișeze cultura adidașilor și au început să poarte adidași în fiecare zi, mărcile sportive au început să-și facă loc pe piața feminină. În 2019, Nike a readus istoricul Air Jordan I, acum în mărime 5.5. În 2020, a fost lansată Ida Sports, un startup care proiectează pantofi de fotbal special pentru femei, primul de acest gen.

După ani în care femeile au fost excluse din design, ideologia „roz și redusă” se înlătură treptat, iar corpul feminin începe să fie mai puțin subtil. Când proiectați cu și pentru femei, toată lumea câștigă, deoarece, din punct de vedere istoric, absența unui design conștient a făcut ca produsele să funcționeze doar pentru jumătate din umanitate. Rozul, strălucirea și sclipiciul pur și simplu nu sunt suficiente, nici acum, nici înainte. Un design bine gândit și amănunțit va fi un mare succes. Piața este pregătită și așteaptă.