Google va păstra Android ad tracker până în 2024 – Finanțe – Mobilitate

Google a declarat miercuri că va continua să urmărească tehnologia de pe telefoanele sale Android pe care se bazează agenții de publicitate timp de cel puțin doi ani, uşurând speculaţiile despre planurile sale după ce Apple a dejucat industria publicitară prin restricţionarea unui instrument similar.

Google a spus că va oferi „notificare substanțială” înainte de a anula ceea ce este cunoscut sub numele de AdId. Dar va începe imediat să primească feedback cu privire la alternativele propuse, despre care Google a spus că vizează o mai bună protecție a confidențialității utilizatorilor și stoparea supravegherii ascunse.

Agenții de publicitate, producătorii de aplicații și sute de mici companii de tehnologie publicitară se așteptau la schimbări la AdId, după ce Apple în aprilie anul trecut a forțat producătorii de software să solicite permisiunea utilizatorilor de a urmări comportamentul în mai multe aplicații prin instrumentul său comparabil, numit IDFA.

Meta Platforms Inc, proprietarul Facebook, a declarat în această lună că se așteaptă să piardă anul acesta 10 miliarde de dolari din vânzări de reclame din cauza returului Apple și este una dintre numeroasele companii care raportează rezultatele mișcării. IDFA și AdId ajută la identificarea anunțurilor relevante și la identificarea achizițiilor ulterioare. Dar, deoarece utilizatorii refuză să fie urmăriți, agenții de publicitate reduc cheltuielile.

Google și Apple, care produc sistemele de operare duel utilizate în majoritatea smartphone-urilor și tabletelor din lume, s-au confruntat în ultimii ani cu presiuni din partea autorităților de reglementare și a noilor legi pentru a oferi utilizatorilor un control mai mare asupra aplicațiilor de date pe care le colectează.

Google a declarat că va colabora cu producători de aplicații precum Snap și Activision Blizzard pentru a proiecta instrumente care să susțină direcționarea anunțurilor și înregistrarea clicurilor, restricționând în același timp accesul la informațiile personale.

O mișcare anterioară a Google de a scăpa de tehnologia de urmărire din browserul său Chrome până la sfârșitul anului 2023 i-a determinat pe unii dintre concurenții de tehnologie publicitară ai companiei să depună o plângere la autoritățile de concurență.

Săptămâna trecută, Google a finalizat un acord pentru ca autoritatea de reglementare antitrust din Marea Britanie să monitorizeze proiectul Chrome. Google a spus că va aplica principiile acordului, inclusiv tratarea pe sine ca orice concurent, afacerii cu Android.