Kantar lansează Laboratorul de inteligență artificială

Kantar a anunțat lansarea Kantar AI Lab, care unifică echipele AI ale companiei din întregul său portofoliu. Acest nou centru de expertiză pentru dezvoltarea tehnologiilor, produselor și colaborărilor AI integrează AI în fiecare element al portofoliului Kantar. Este o strategie care ar putea perturba industria de informații la scară, adăugând capacitățile AI ale Kantar la expertiza sa în oameni și volumul de date pentru a oferi clienților o experiență îmbunătățită.

Noul Kantar AI Lab include:

• Kantar AI Assistant (KaiA): Un asistent AI generativ conversațional cu care agenții de marketing pot interoga datele mai intuitiv, pur și simplu punând întrebări. KaiA conectează date proprietare, modele și cadre analitice pentru a genera informații în câteva secunde și este inițial disponibil pentru clienții serviciilor de urmărire a mărcii Kantar. Va urma integrarea cu mai multe seturi de date Kantar.
• Textual AI: O nouă abordare proprie, bazată pe AI, pentru analizarea a mii de răspunsuri deschise la sondaje la scară largă, prin identificarea, agregarea și înțelegerea tiparelor comune în seturi mari de răspunsuri text, menținând în același timp standardele de confidențialitate și securitate a datelor. Pot fi obținute perspective mai profunde folosind mai multe întrebări conversaționale.
• LIFT ROI: O platformă unificată de măsurare a marketingului care permite utilizatorilor să măsoare, să prognozeze și să comunice deciziile media, inclusiv optimizarea campaniilor cross-media. Motorul de modelare bazat pe inteligență artificială va include o nouă funcție care integrează datele LINK AI pentru a determina impactul calității creative asupra eficienței expunerii media – o întrebare cheie din partea agenților de publicitate din industrie (în curând).
• LINK AI Creative Insights: încorporat în LIFT și combină măsurarea eficienței creative și media pentru videoclipuri, pentru a permite mărcilor să ia decizii holistice de planificare media (în curând).
• Îmbunătățirea preconizată a mărcii în testul de creație digitală LINK+: o nouă măsură hibridă care prezice impactul publicității asupra cunoașterii mărcii, luării în considerare și intenției de cumpărare în publicitatea digitală. Aceasta reprezintă o schimbare în industrie pentru a prezice impactul digital înainte de lansare.
• Etichetarea automată a reclamelor a reclamelor testate cu LINK AI: agenții de publicitate vor putea urmări cât de bine se conformează campaniile lor cu ghidul canalului sau al mărcii, împreună cu valorile privind eficiența creativă a LINK AI. Această combinație permite analize descriptive mai profunde pentru a înțelege mai bine reclamele care conduc rezultatele țintă – și rezultatele clienților lor – (lansare în iulie).
• LINK AI Hybrid Market Move: Oferă predicții bazate pe inteligență artificială cu privire la performanța anunțurilor pe piețele secundare, pe baza rezultatelor LINK+ de pe piața primară. Cu mărcile sub presiune pentru a face reclamele memorabile și a cheltui mai mulți bani, identificarea execuțiilor creative care pot traversa granițele va economisi timp, va crește rentabilitatea investiției publicitare și va oferi agenților de publicitate încrederea de a republica campanii la nivel internațional (lansare în iulie).
• ConceptEvaluate AI: Un nou instrument instruit pe baza de date cuprinzătoare de inovare a Kantar, conceput pentru a oferi mărcilor previziuni precise ale succesului pe piață cu privire la potențialul conceptelor lor de a accelera timpul de lansare pe piață și, astfel, de a obține eficiența costurilor. Instrumentul reduce riscul în procesul de inovare, oferind feedback timpuriu cu privire la până la 100 de concepte și identificând conceptele cele mai performante pentru a trece la testarea aprofundată (disponibilă de la jumătatea lunii iulie).

„În colectarea datelor, ne concentrăm asupra impactului pe care AI îl poate avea în îmbunătățirea prevenirii fraudei, a rolului datelor sintetice și a surselor de date rapide și flexibile”, spune Ashok Kalidas, proaspăt numit Global Chief AI Scientist de la Kantar „Pentru clienți munca permite totul, de la conectarea la date la optimizarea campaniilor, depășirea limitelor modului în care înțelegem oamenii și contribuind la modelarea mărcilor viitorului.”

În Australia, John Cocka, șeful departamentului de analiză și inteligență artificială la Kantar Australia, spune că, deși Kantar la nivel global a folosit sisteme de automatizare de zeci de ani, beneficiile investițiilor sporite în ultimii cinci până la 10 ani au produs un număr semnificativ de instrumente care au fost folosite sunt în mare parte neobservate.

„Raționalizarea operațiunilor noastre, îmbunătățirea calității datelor și menținerea controlului costurilor pentru clienții noștri nu este vestea interesantă despre care vorbesc de obicei companiile. Lansarea Laboratorului AI este o oportunitate de a anunța noile instrumente AI pe care le-am dezvoltat și care ajung mâinile clienților noștri.”

„Cu cadrele de vârf la nivel mondial, bazele noastre de date proprietare și o armată de experți în știința datelor, statistici și tehnologie, am dezvoltat instrumente în întregul peisaj de marketing, bazate pe tehnologii de vârf la nivel mondial În Australia, fie că este nevoie de creativitate sau… Media, inovație sau branding, instrumentele bazate pe inteligență artificială există acum de la generarea de idei până la testare, optimizare și predicție.”

„Acesta este doar începutul evoluției AI în industrie”, adaugă Kuka, „Pe măsură ce continuăm să ne pregătim agenții AI, viteza și calitatea vor continua să crească, iar accesul AI ne schimbă fundamental lucrează, dar nu înlocuiește oamenii. Este eliberator. Echipa noastră incredibil de talentată și experimentată se concentrează pe valorificarea instrumentelor pentru a aduce beneficii clienților noștri, generând perspective mai bune pentru a conduce în cele din urmă luarea deciziilor strategice și tactice.