PricewaterhouseCoopers: Industria mass-media și divertismentul din România va crește ușor până la 4,4 miliarde de euro în 2024

Sectorul mass-media și divertismentul din România este de așteptat să crească cu 2,5% în acest an față de 2023, în valoare de 4,43 miliarde de euro. Potrivit raportului PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 (GEMO), majoritatea sectoarelor vor înregistra creșteri în acest an.

În 2024, România este de așteptat să înregistreze cea mai scăzută rată de creștere a industriei media și divertismentului dintre țările din regiunea Europei Centrale și de Est incluse în raport. De exemplu, în Polonia și Republica Cehă, sectorul este de așteptat să avanseze cu 4,9% în acest an, iar în Ungaria cu aproximativ 3,9%.

Așteptările indică faptul că ritmul de creștere va rămâne scăzut până în 2028, între 2,5% și 1,3%.

„Dacă în anii dinaintea pandemiei am observat creșteri semnificative în anumite sectoare, precum serviciile de streaming și publicitatea online, precum și o revenire puternică a cinematografiei, în 2024-2028 vom observa creșteri semnificative în anumite sectoare, precum serviciile de streaming. și publicitatea online, precum și o revenire puternică a cinematografiei”, a declarat Florin DiConescu, partener și șeful echipei de servicii dedicate sectorului de tehnologie, media și telecomunicații la PwC România dintre cele mai dinamice sectoare în următorii ani și va deveni o parte importantă a modelelor de afaceri ale companiilor din industria media și divertisment.”

În acest an, în raportul privind România au fost analizate 10 sectoare, iar cele mai mari creșteri relative au fost estimate pentru publicitatea online – 13% și serviciile de streaming online (Netflix, Disney+ etc.) – 12%. La capătul opus se află ziarele și reviste tipărite, care vor rămâne la același nivel.

Se așteaptă ca sectorul cinematografului să crească cu 6% în acest an, până la 60 de milioane de euro, puțin mai puțin decât rata de 7% înregistrată în 2023.

Piața serviciilor de streaming online din România continuă să se dezvolte bine, fiind de așteptat să crească cu 12% în acest an, atingând o valoare de 206 milioane de euro. România rămâne cea mai mică piață pentru servicii OTT din Europa Centrală și de Est, în ciuda ratelor de creștere impresionante din ultimii ani. Creșterea va rămâne la un nivel similar până în 2028, când se așteaptă ca veniturile totale din sector să ajungă la 272 de milioane de euro.

Între timp, previziunile PwC indică faptul că serviciile de conectivitate la Internet (fixă și mobilă) în România vor înregistra cea mai scăzută rată de creștere a veniturilor totale din servicii din Europa Centrală și de Est, la doar 0,6% în perioada 2024-2028. În 2024, creșterea este de așteptat să atingă 1% față de 2023, ajungând la 2,4 miliarde EUR. Până în 2028, tehnologia 5G va reprezenta 73,7% din comunicațiile mobile de pe piața din România.

Publicitatea online este de așteptat să crească cu peste 13% de la an la an în 2024, ajungând la 322 milioane EUR și va continua să crească cu o rată medie de 9% până în 2028. Categoria cu cea mai rapidă creștere din acest sector este publicitatea video online Internet, cu o creștere medie estimată de 13% în perioada de prognoză.

Google și Meta conduc piața românească, ca și în multe alte piețe din lume. Google obține cea mai mare parte a veniturilor din publicitatea în motoarele de căutare, în timp ce Meta este jucătorul major în publicitatea socială.

Segmentul TV (publicitate plus abonamente TV) este de așteptat să crească cu 2% în acest an față de 2023, generând venituri de 876 milioane EUR. Se preconizează că operatorii tradiționali vor continua să înregistreze o creștere semnificativă a veniturilor din abonamente și din publicitate până în 2028, când se preconizează că dimensiunea pieței va depăși 900 de milioane de euro.

Se preconizează că sectorul radioului, muzicii și podcasturilor va continua să crească în 2024, cu o creștere de 2,8% față de anul trecut, la 36 de milioane de euro, și este de așteptat să crească la 39 de milioane de euro în 2028.

PwC a mai spus că vânzările de ziare, reviste tipărite și cărți vor rămâne stagnante în acest an și în următorii cinci ani la 158 de milioane de euro. Vânzările de cărți în România vor rămâne constante la 107 milioane de euro în 2024-2028, tipăritul reprezentând mai mult de 97% din total. Cu toate acestea, creșterea puternică a pieței digitale, cu o medie de 9,2%, ar putea stimula acest sector.

[email protected]

(Sursa imagine: Dreamstime.com)