Volkswagen invită australienii să descopere Walkinshaw prin DDB Group Sydney

„Cu Walkinshaw, am știut că vom atrage atenția fanilor ute.”

Imaginați-vă un loc în care hoinăresc animale sălbatice, unde vindecătorii experți îi captează și își valorifică puterea brută, transformând fiarele în rase de rasă. Ei bine, acest loc este stația Walkinshaw, unde Volkswagen Amarox este proiectat să fie singurul ridicat pe drum.

Amarok V6 W-Series este o colaborare între Volkswagen și compania de tuning de performanță Walkinshaw.

Lansarea integrată, înființată de DDB Group Sydney, se desfășoară ca o campanie de turism, în care stația Walkinshaw apare nu ca un parc tematic sau o pistă de curse lustruită, ci ca propria lume, prima și singura de acest gen.

„Cu Walkinshaw, știam că vom atrage atenția entuziaștilor ute”, spune Nick Reed, director de marketing și producător intern la Volkswagen Australia.

„Dar noul Amarok V6 W-Series ute este conceput pentru a circula și a conduce ca un mare tourer. Astfel, proprietarii de mașini și șoferii își pot imagina senzația de a fi la volanul unui vehicul care funcționează ca o mașină de rasă pură.”

Utilitățile exclusive sunt transformate în seria W din Clayton, Victoria, cu adăugarea de caracteristici, inclusiv jante din aliaj personalizate de 20 de inci, anvelope Pirelli Scorpion, un sistem de suspensie optimizat și un nou design agresiv.

Ediția emblematică de pre-vânzare a început în februarie, Volkswagen vândând 48 de mașini în șase minute.

„Amarok are o lungă istorie de standarde provocatoare din categoria ute în Australia. A început cu Naked Ute și a fost construită cu campania Too Powerful for TV”, spune Ben Welsh, directorul creativității DDB.

„Seria W este un exemplu al acestei situații, deoarece, în timp ce orice altă companie este concentrată pe traficul off-road, Amarok se ciocnește cu turma adorând drumul.”

Lansarea Seriei W este o experiență integrată. TVC este susținut de o componentă digitală de realitate augmentată cu caracteristici ute pregătite pentru examinare în prim plan.

Există, de asemenea, un site web, walkinshawstation.com, care are conținut suplimentar și chiar un magazin de cadouri.

Volkswagen a încheiat un parteneriat cu editorul Broadsheet despre mărfuri: carne de vită inspirată de Amarok, pălării.

Seria de conținut premium va începe cu Broadsheet live în iunie, documentând creativitatea și procesul de producție al meșterilor, precum și rolul Amarok W-Series în acesta.

„Parteneriatul cu Broadsheet este o platformă excelentă pentru a face Walkinshaw mai realist pentru consumatori”, a declarat directorul de afaceri al grupului PHD, Kim Raicevich.

„Noul Volkswagen Amarok W-Series va oferi capacitatea de a crea entuziasm și angajament profund în jurul lansării sale și de a adăuga impact într-un segment extrem de competitiv.”

credite
Client: vehicule comerciale Volkswagen
Produs: Amarok
Titlu: Stația Walkinshaw „Bred for the Road”

Vehicule comerciale Volkswagen:
Director național de produse și marketing: Nicholas Reed
Director marketing produs: James Thompson
Manager comunicare marketing: Michelle Rooney

DDB:
Șeful Creative Australia: Ben Welsh
Sydney Creative Director: Tara Ford
Director strategie: Fran Clayton
Director creativ executiv: Matt Chandler
Director creativ: Tommy Smash
Director creativ: Tim Wolford
Director de artă principal: Eileen Lee
Redactor principal: Jared Wicker
Creativitate: Miguel Jadia
Director de planificare: James Davis
Partener executiv: Nick Russo
Director principal de afaceri: Nicole Darabash
Director de afaceri: Luke Thistleton
Director executiv: Rashida Cooper
Șef de conținut integrat: Renata Barbosa
Producător principal: Tania Gramm
Producător principal de tipar: John Wood
Partener creativ (DDB Tribal): David Jackson
Director de afaceri al grupului (DDB Tribal): Kenny MacLeod
Director de proiect (DDB Tribal): Sebastian Bennett Litt
Director de afaceri (DDB Tribal): Alasdair Kay
Senior Business Manager (pista DDB): Harrison este tânăr
Director social: Mo Komolafe
Sef departament design: Ramon Rodriguez
Designer principal: Paul Janssen

Companie de producție: pistol
Director: Asociația Glue
Director general / coproprietar: Michael Ritchie
Producător / Partener de implementare: Pip Smart
Producător executiv: Yasmine Hilyar
Producător: Cathy Rishishi
Director de fotografie: Danny Rollhman
Modulul 2 DOP: Alex Dufficy
Dronă: Heliguy
Proiectant de producție: Sam Hobbs
Garderoba: Sandy Burkoll
Alegere: Distribuția Tony Higenbotham
Fotograf fotograf: Milos Mliniarik

Post-producție: The Glue Society Studios
Editor: Asociația Glue
Un alt produs: Scott Stirling
Grad: Andy Clarkson
Online: Vive Baker

Inginer de sunet: Miles Lowe, Song Zhu
Muzică: Franklin Road, Mahoya Bridgman Cooper

Agenția Media: PHD Sydney
Director de planificare media: Amy Wells
Manager investiții media: Christine Chen
Șef strategie media: Mitch Long
Manager de afaceri media: Dixie Garcia